Pour optimiser la description des produits pour le SEO en 2025, il est crucial de comprendre et d’appliquer plusieurs techniques essentielles. Notre agence e-commerce à Nice vous guide à travers les meilleures pratiques pour améliorer la visibilité de vos produits sur les moteurs de recherche et augmenter vos ventes.
Introduction
Lorsque l’on gère une boutique en ligne, les fiches produits sont de puissants leviers pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et booster vos ventes. Voilà pourquoi il est important de les optimiser. En tant qu’e-commerçant, vous n’êtes peut-être pas spécialiste du référencement naturel. Il est pourtant essentiel de connaître quelques règles de base du SEO, afin de faire remonter vos fiches produits dans les premiers résultats de la Serp.
Se référencer sur un mot clé
Bien que les mots clés ne soient plus l’unique aspect sur lequel se concentrer pour travailler l’optimisation de votre fiche produit, ils restent néanmoins la voie principale permettant à l’internaute d’atterrir sur votre page produit. Le mot clé associé à votre page doit être bien pensé. Si vous choisissez un mot clé trop généraliste, vous risquez d’être concurrencé par des pages catégories ou des pages de blog. Une page produit doit nécessairement être rattachée à un mot clé longue traîne. Lorsqu’une internaute recherche un produit précis, elle ne se contentera pas d’une requête vague de type “pantalon femme”. Elle optera davantage pour “pantalon noir stretch femme”.
S’assurer de la qualité technique de la page
Vous aurez beau faire tous les efforts possibles en matière de SEO, si votre page ne peut être lue par les robots, elle ne sera jamais référencée. Avant même de vous pencher sur le contenu de votre fiche produit, assurez-vous qu’elle possède :
- un code réponse valide : Le code 200 démontre l’indexabilité de votre page ;
- un temps de chargement correct ;
- un format mobile responsive.
Réécrire les URLs
Les URLs sont générées automatiquement. Personnalisez-les en supprimant les “stop words”, qui sont les déterminants ou petits mots inutiles. Intégrez également le mot clé principal.
Travailler le balisage
Les balises méta
Si le terme “balisage” peut vous sembler obscur, vous ne peinerez pas à vous familiariser avec ces quelques codes html. Le référencement des pages Internet dépend en partie du langage informatique que vous employez. Votre fiche produit doit par conséquent être à la fois conçue pour le lecteur, dans une logique commerciale, mais également pour les robots qui indexeront et classeront vos pages.
Pour “parler robot”, veillez à personnaliser :
- la balise title : Il s’agit de la ligne bleue qui apparaît sur la page de résultats de recherche. Il est préférable qu’elle ne dépasse pas les 65 caractères espaces compris. Intégrez le mot clé principal au début du title ;
- la balise méta description : Elle correspond au petit texte de description que vous trouvez sous le title sur la page de résultats. Insérez-y votre mot clé principal et un court texte pertinent de 150 caractères espaces compris environ.
Les Hn
Les balises Hn correspondent aux titres utilisés pour votre fiche produit. Le H1 est bien entendu essentiel puisqu’il s’agit du titre de votre page. Le mot clé principal doit s’y trouver.
Les h2, h3, h4 et autres titres vous laissent davantage de liberté. Les h2 correspondent aux grands A, B, les h3 aux petits 1, 2, les h4 aux petits a, b, etc.
Être attentif à l’organisation et à la construction des contenus
Votre page produit doit être structurée, afin que sa lecture en soit facilitée, tant pour les robots que pour les utilisateurs.
La structuration se fait notamment grâce aux Hn, mais également par le recours à des paragraphes courts. Organisez l’espace de votre page de façon pertinente, afin que l’oeil du lecteur suive un parcours logique.
Optimiser les images
Une fiche produit n’a pas de raison d’être sans la présence d’un visuel. Ce dernier est en effet une réelle valeur ajoutée et offre une entrée supplémentaire sur le plan du référencement. L’image sera en effet référencée sur Google Image. En cliquant dessus, les internautes seront automatiquement redirigés vers votre fiche produit.
Afin que la présence d’une ou plusieurs images sur votre page produit ne soit pas contre productive, veillez à :
- modifier la résolution de l’image avant de l’importer : Le poids ne doit pas dépasser 100 ko ou 100 kb ;
- nommer l’image en utilisant des mots clés pertinents et en les séparant par des tirets ;
- renseigner la “balise alt” en utilisant le champ lexical de votre produit, sans toutefois suroptimiser ;
- et choisir des images de qualité, sur le plan esthétique !
Travailler le champ lexical
Si l’utilisation du mot clé principal à quelques reprises est importante, elle ne doit toutefois pas représenter plus de 10 % du nombre de mots total de la page. Le bourrage de mots clés est en effet mal vu aujourd’hui. Préférez par conséquent l’emploi de synonymes, de mots de la même famille ou éventuellement de mots clés longue traîne.
Rédiger du contenu pertinent
Les moteurs de recherche sont désormais en mesure de juger de la pertinence d’un texte, notamment grâce à l’étude du champ lexical de ce dernier et à sa longueur. Ils sanctionneront par conséquent un contenu indigent et sans lien avec les balises méta ou le Hn. Le taux de rebond a par ailleurs un impact sur le référencement d’une page web. Or, l’intérêt qu’un internaute aura pour une page web se traduira par une diminution de ce taux. Un lecteur captivé restera en effet davantage de temps sur une fiche produit qui lui plaît.
Afin que le contenu de votre fiche produit soit en accord avec l’intention de recherche, pensez à :
- décrire le produit ;
- expliquer son fonctionnement ;
- anticiper les questions des utilisateurs et les renseigner sur l’entretien, la façon de porter, de stocker, etc.
Bannir le duplicate content
Les moteurs de recherche sanctionnent les pages dont le contenu existe déjà sur une autre page, qu’elle appartienne à votre site e-commerce ou à un autre site web. S’il est parfois difficile de trouver de l’inspiration lorsque les articles des pages produits sont relativement proches, vous devez néanmoins vous astreindre à faire preuve d’inventivité.
Intégrer des éléments de réassurance
Les internautes s’intéressent à la qualité du produit que vous vendez. Pour les rassurer, rien ne vaut l’intégration d’avis clients sur votre page produit. Ajoutez par ailleurs tous les éléments susceptibles d’aider le client à poursuivre son parcours d’achat jusqu’à la vente : mentions légales, éléments de contact, informations sur la sécurité du paiement, etc.
Penser au netlinking
Il est intéressant de créer des liens entre vos pages. Toutefois, n’exagérez pas ! Deux ou trois liens vers des pages similaires ou complémentaires sont amplement suffisants.
Les liens peuvent mener vers des pages mères, des pages soeurs ou encore vers un article de blog.
Le nombre de mots à inclure dans une fiche produit
Pour qu’une fiche produit soit bien optimisée pour le SEO, il est recommandé d’inclure un minimum de 150 à 200 mots. Ce seuil permet d’éviter que la fiche soit perçue comme du « thin content » par les moteurs de recherche, ce qui pourrait nuire à son classement. Avec ce minimum, vous pouvez fournir une description de base du produit et commencer à intégrer des mots-clés essentiels.
L’idéal se situe entre 300 et 500 mots pour une optimisation plus complète. Cette longueur permet de détailler les caractéristiques du produit, d’expliquer ses avantages et son utilisation, tout en utilisant des mots-clés primaires et secondaires de manière naturelle. Ce format favorise également une meilleure compréhension de la page par les moteurs de recherche.
Pour les produits plus complexes ou premium, il peut être pertinent d’aller jusqu’à 800 à 1000 mots. Cette longueur est idéale pour inclure des détails techniques, des comparaisons, des avis clients ou même des FAQ. Un contenu plus long permet d’enrichir la fiche pour l’utilisateur, mais aussi d’offrir plus de contexte aux moteurs de recherche.
Les fiches produits SEO n’ont plus de secret pour vous
Avec ces conseils, vous pouvez maintenant optimiser vos fiches produites pour un bon classement dans les moteurs de recherche. Gardez toujours à l’esprit l’expérience utilisateur, car si le SEO de vos pages produits est important, leur capacité à convertir l’est tout autant.
N’hésitez pas à contacter notre agence SEO si vous avez des questions ou si vous souhaitez avoir un accompagnement professionnel.
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